Chuyên gia SEO: Các kỹ năng của SEO Expert chuyên nghiệp?

SEO thực sự khá dễ học, ai cũng có thể trở thành một SEOer. Bất kể trước đây, họ đã từng là doanh nhân, marketer, nhà báo… Song, không phải ai cũng có thể trở nên chuyên nghiệp, hay nói cách khác là phát triển thành một chuyên gia SEO.

SEO là viết tắt của của từ Search Engine Optimization. SEO là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, gồm tập hợp nhiều phương pháp giúp cải thiện thứ hạng của một website trên trang kết quả công cụ tìm kiếm SERPs, thông thường là Google.

Xem thêm bài viết: SEO là gì? SEO Website đem lại lợi ích gì?

Mặt khác, việc trở thành chuyên gia SEO lại luôn là mục tiêu hàng đầu của các SEOer. Để trở thành một chuyên gia SEO, bạn phải nghiên cứu rất nhiều các yếu tố liên quan đến thói quen, kĩ năng và kiến thức cần có nhằm trang bị cho con đường đi tới sự chuyên nghiệp của một SEOer.

Chuyên gia SEO có nhiều kinh nghiệm làm việc, theo kịp xu hướng và những biến động trong ngành SEO. Ngoài ra, chuyên gia SEO còn có khả năng nhìn nhận, giải đáp thắc mắc của người dùng về SEO. Họ thường xuyên cập nhật xu hướng mới và áp dụng chúng một cách hiệu quả.

Chuyên gia SEO
Chuyên gia SEO

Chuyên gia SEO còn là những người có khả năng đưa ra sáng kiến cho kế hoạch marketing. Họ cũng có thể trực tiếp đề xuất cách thức triển khai marketing phù hợp.

Chuyên gia SEO thường tranh thủ từng phút giây để nghiên cứu ngành công nghệ tìm kiếm. Họ thường xuyên theo dõi và học hỏi theo các chuyên gia khác nổi tiếng trên toàn thế giới.

Nhiệm vụ cụ thể của một SEO Expert bao gồm:

  • Đặt ra các quy tắc
  • Nghiên cứu ngành
  • Cập nhật xu hướng SEO
  • Hoạch định chiến lược SEO
  • Dẫn đầu mọi chiến lược
  • Tiến hành thử nghiệm và kiểm tra lỗi
  • Phân tích dữ liệu và biến hóa thành tỷ lệ chuyển đổi
  • Lập kế hoạch, thử nghiệm, thảo luận và thực hiện chiến lược marketing.
Chuyên gia SEO là người có nhiều kinh nghiệm làm việc, theo kịp các xu hướng những biến động không ngừng trong ngành SEO.
Chuyên gia SEO là người có nhiều kinh nghiệm làm việc, theo kịp các xu hướng những biến động không ngừng trong ngành SEO.

Nhân viên SEO là những người nhận đề xuất từ các bộ phận khác. Đặc biệt là từ các chuyên gia và trực tiếp thực hiện tất cả quy trình SEO.

Nhân viên SEO đôi lúc, có thể triển khai các chiến lược tốt hơn cả những chuyên gia SEO. Nhưng phạm vi công việc của họ vẫn bị giới hạn bởi họ gần như chỉ làm theo chỉ thị và tiến hành công việc tương tự nhau mỗi ngày.

Nhiệm vụ của một nhân viên SEO bao gồm:

  • Triển khai thành thạo các kĩ thuật SEO
  • Thiết lập và tiến hành các chiến lược được đề xuất bởi chuyên gia SEO
  • Nhận chỉ thị và bắt tay thực hiện công việc nghiên cứu
  • Triển khai quy trình SEO và báo cáo kết quả
  • Đảm bảo dữ liệu được cài đặt chính xác, kiểm tra lỗi xảy ra.
  • Duy trì tiến độ công việc

Chuyên gia SEO cần đội ngũ nhân viên giúp họ triển khai công việc cụ thể, như xây dựng và bảo trì liên kết. Đổi lại, nhân viên SEO cần các chuyên gia hỗ trợ cập nhật xu hướng mới và giúp họ định hướng cho các dự án mới.

Làm cách nào để trở thành chuyên gia SEO?
Làm cách nào để trở thành chuyên gia SEO?
  • Kiên nhẫn, thực hành nhiều
  • Chấp nhận rủi ro, mạo hiểm
  • Xây dựng các mối quan hệ
  • Luôn Sáng tạo, học hỏi

Kiên nhẫn, thực hành nhiều

Thật không đúng khi nghĩ rằng, muốn SEO giỏi, bạn chỉ cần tìm đọc thật nhiều bài viết chuyên sâu đến từ các chuyên gia trong ngành hoặc tham gia bàn luận trong một hội nhóm, diễn đàn SEO nào đó.

Thực tế là thuật toán Google cũng như các công cụ tìm kiếm khác luôn thay đổi không ngừng.

Vì thế, SEOer phải siêng năng cập nhật thường xuyên mà họ cần thực hành liên tục mỗi ngày.

SEO vLink

Muốn trở thành chuyên gia trong SEO, bạn phải bắt đầu từ công việc của một nhân viên SEO bằng cách thực hành thật nhiều, thật kiên nhẫn.

Ngoài việc thực hành trên website khách hàng, hãy tạo website riêng của chính bạn rồi tiến hành thực hiện các thao tác tương tự, như: sáng tạo content, tối ưu on-page, off-page, xây dựng backlink, …

Những kinh nghiệm này sẽ giúp bạn tiến bộ rất nhiều trong quá trình làm SEO, thậm chí có thể trở thành một chuyên gia lĩnh vực SEO thực thụ.

Chấp nhận rủi ro, mạo hiểm

Bất kì SEOer nào cũng đã từng phải nếm trải vị đắng khi dính phải hình phạt từ các thuật toán Google. Một số nỗi ám ảnh đó có thể kể đến như Panda, hay Penguin, v.v.

Nhưng từ những lần bị phạt đó, bạn tích lũy được nhiều kinh nghiệm, để trở nên dày dặn hơn. Ngược lại, chúng ta cũng chỉ biết làm theo những hướng dẫn một cách mù mờ nhằm tránh rủi ro.

Bên cạnh đó, nếu muốn tiến bộ hơn với SEO, bạn cũng cần tìm hiểu những phương pháp mới và đừng ngần ngại áp dụng nó vào quy trình triển khai dù điều đó có thể ảnh hưởng đến tính hiệu quả của dự án.

Nếu không mạo hiểm, bạn sẽ không bao giờ học được những điều thú vị sau đó, đừng ngại thử.

Xây dựng các mối quan hệ

Những chuyên gia trong ngành dịch vụ SEO Việt Nam hay thậm chí trên toàn thế giới đều có mối quan hệ hợp tác mật thiết với nhau. Tư duy hợp tác cùng phát triển không chỉ giúp họ vươn xa hơn trong công việc. Nó còn góp phần xây dựng mạng lưới liên kết SEO vững mạnh.

Luôn Sáng tạo, học hỏi

SEO chung quy cũng chỉ xoay quanh việc tạo content, xây dựng liên kết, tối ưu SEO on-page, off-page… Điểm khác biệt nằm ở cách thực thi và cả khả năng sáng tạo trong cách làm nhằm tạo lợi thế hơn so với đối thủ cạnh tranh.

Sáng tạo là cả một quá trình của việc thử nghiệm, phạm lỗi, điều chỉnh và tiếp tục thử nghiệm cho tới khi đạt được thành quả hoàn hảo nhất. Sự thật là sáng tạo giúp bạn vượt qua đối thủ cách nhanh chóng, hiệu quả.

Song song trong quá trình sáng tạo là sự học hỏi từ những sai sót và cố gắng đề xuất phương pháp chỉnh sửa hợp lý.

Kiến thức về Marketing online

Bản chất của SEO vẫn là làm Marketing, cụ thể hơn là Marketing online với hầu hết quy trình triển khai đều được thực hiện trực tuyến. 

Nói cách khác, SEO là một phần của Marketing thời đại 4.0 giúp đẩy mạnh quá trình quảng bá sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu doanh nghiệp trên internet đến với người dùng hiệu quả hơn.

Để trở thành một SEO Expert, bạn cần trang bị nguồn kiến thức Marketing online tổng thể kĩ lưỡng, bao gồm: Google adwords, Quảng Cáo qua Banner,  Facebook Ads, Youtube Ads, Tiếp thị lan truyền…

Bên cạnh đó, chút kiến thức về kinh doanh hay ngoại ngữ cũng giúp ích rất nhiều trong việc tiếp thu thông tin Marketing online. Điều này sẽ giúp bạn thực hiện các công việc SEO một cách dễ dàng, tiện lợi hơn.

Kiến thức SEO

Tất nhiên để có thể SEO được tốt, bạn cần phải có kiến thức SEO.

Kiến thức SEO được tích lũy từ kinh nghiệm triển khai dự án, nhưng phần lớn là do quá trình học hỏi của bạn. Hiện nay trên internet có rất nhiều kiến thức về SEO. Tuy nhiên, trong số đó có thể chưa được kiểm chứng, do đó bạn cần phải biết các chọn lọc.

  1. Kỹ năng phân tích
  2. Kỹ năng nghiên cứu
  3. Tư duy biện chứng
  4. Kĩ năng Excel
  5. Kỹ năng lập trình
  6. Kỹ năng giao tiếp
  7. Kĩ năng viết
  8. Tính linh hoạt
  9. Ưu tiên công việc

Kỹ năng phân tích

Kĩ năng phân tích được xem là yếu tố quan trọng nhất với một chuyên gia SEO. Cụ thể, đó là khả năng đo lường tỷ lệ thành bại của một chiến dịch SEO.

Trước hết, chuyên gia SEO đòi hỏi phải biết đọc và phân tích dữ liệu mà họ nhận được. Từ đó, họ tiến hành áp dụng vào website doanh nghiệp nhằm gặt hái những thành quả nhất định.

SEO là quy trình dựa trên báo cáo xác thực; do đó, chuyên gia SEO nào có khả năng phân tích mạnh mẽ sẽ càng dễ thành công hơn.

Kỹ năng nghiên cứu

Kỹ năng quan trọng thứ hai đối với một chuyên gia SEO sau khi phân tích là nghiên cứu.

Nghiên cứu một chiến dịch SEO thường bắt đầu từ các từ khóa và phân tích đối thủ cạnh tranh. Nó cung cấp những hiểu biết cần thiết tạo nền tảng chiến lược cho chiến dịch.

Tiếp theo, chuyên gia SEO cần chạy thử nghiệm để xem chiến thuật ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm và nhận thức của người dùng ra sao.

Cuối cùng, các chuyên gia SEO cần liên tục theo dõi và cập nhật những thay đổi từ thuật toán Google bằng cách đọc các bài báo và chú ý đến những gì Google đang thực hiện.

Tư duy biện chứng

Mỗi website đều có cấu trúc khác nhau và có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến xếp hạng từ khóa. Nhiệm vụ của một chuyên gia SEO là phát hiện các vấn đề tiềm ẩn trên website của mình từ nhiều góc độ và tìm cách khắc phục hiệu quả.

Bên cạnh đó, bạn cũng có thể tiến hành nghiên cứu website của đối thủ cạnh tranh để tìm ra điểm mạnh, điểm yếu từ họ nhằm áp dụng hợp lý cho tình trạng website của mình bởi người dùng thường có xu hướng kiểm tra chiến dịch của bạn so với đối thủ.

Kĩ năng Excel

Chỉ thu thập dữ liệu thôi vẫn chưa đủ với một chuyên gia SEO.

Đôi lúc, bạn cần phải biết biến đổi dữ liệu ấy dựa trên một số thao tác trong Excel, chẳng hạn như Vlookups, concatenate, hàm IF… để rút ra những insights cần thiết.

Kỹ năng lập trình

Các chuyên gia SEO không phải là nhà thiết kế web. Nhưng họ cũng cần nắm những kiến thức cơ bản về thiết kế web và thẻ Meta.

Trong một số trường hợp, nhân viên SEO cũng cần tham khảo ý kiến chuyên gia về các vấn đề liên quan đến tốc độ tải trang, chuyển hướng máy chủ, gắn thẻ microdata và thẻ HTML cơ bản.

Nói chung, chuyên gia SEO không nhất thiết phải có khả năng viết code. Nhưng ít nhất, họ cần hiểu ý nghĩa mã hóa của những thay đổi họ yêu cầu nơi các nhà phát triển web, những lỗi phổ biến và cách khắc phục chúng hiệu quả.

Kỹ năng giao tiếp

Giao tiếp tốt là kĩ năng được đánh giá cao trong môi trường SEO.

Đầu tiên, với đồng nghiệp, chuyên gia SEO cần giao tiếp chủ động và thật sự liên kết với các thành viên khác trong nhóm.

Với khách hàng, đối tác, phải đảm bảo bạn có khả năng giải thích cho họ các khái niệm phức tạp cũng như quy trình dự án.

Sau cùng, chuyên gia SEO giao tiếp với độc giả, người dùng thông qua những bài viết chuẩn SEO dễ đọc, dễ nắm bắt.

Kĩ năng viết

Chiến lược content chiếm đến 80% thành công của một chiến dịch SEO. Vì vậy, để trở thành chuyên gia SEO thực thụ, bạn phải rèn luyện kĩ năng viết chuyên nghiệp.

Kỹ năng viết rất quan trọng đối với chuyên gia SEO

Tính linh hoạt

Trong SEO, không có khái niệm đúng hoàn toàn hoặc sai hoàn toàn. Một chiến lược có thể phù hợp với công ty này nhưng không thể áp dụng cho công ty khác. Google thì lại thay đổi thuật toán liên tục.

Vì thế, là một chuyên gia SEO, bạn cần biết linh hoạt chuyển đổi, điều chỉnh chiến lược sao cho hợp lý với doanh nghiệp của mình tùy thời điểm xác định.

Ưu tiên công việc

Chuyên gia SEO cần hiểu rõ tầm quan trọng của từng nhiệm vụ. Từ đó, họ có thể sắp xếp hoàn chỉnh nhiệm vụ theo thứ tự ưu tiên, từ khó đến dễ.

Ví dụ, xây dựng backlink là một trong những việc tốn thời gian và khó khăn nhất của SEO. Nó cũng là một trong những yếu tố quan trọng nhất trong việc xác định thứ hạng. Do đó, bạn cần dành nhiều thời gian và sự chú ý hơn cho quá trình này nhằm đảm bảo tính hiệu quả của dự án.

  • Bước 1: Hiểu cách công cụ tìm kiếm hoạt động
  • Bước 2: Tìm hiểu các khái niệm cơ bản về tiếp thị công cụ tìm kiếm
  • Bước 3: Hiểu được ý nghĩa thực sự của SEO
  • Bước 4: Chọn nơi đào tạo SEO phù hợp
  • Bước 5: Liên tục cập nhật các thay đổi trong ngành SEO
  • Bước 6: Chọn Công cụ SEO phù hợp
  • Bước 7: Thực hành SEO – SEO không phải là lý thuyết
  • Bước 8: Chứng minh Chuyên môn SEO của bạn
  • Bước 9: Hãy kiên nhẫn
  • Bước 10: Thực hiện theo chỉ dẫn của các chuyên gia SEO hàng đầu

Chúng ta hãy xem cách nào nhanh nhất để trở thành một chuyên gia SEO.

Trước khi suy nghĩ về SEO, bạn cần tìm hiểu xem công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào.

Các nội dung dưới đây sẽ giúp bạn hiểu cách mà công cụ tìm kiếm của Google hoạt động. Tương tự với các công cụ tìm kiếm khác làm việc như thế nào.

Trước khi bắt tay vào thực hiện, bạn nên có một ý tưởng chung về tất cả các nguyên tắc khác nhau tạo nên tiếp thị qua công cụ tìm kiếm (SEM) và tiếp thị kỹ thuật số (Digital Marketing) chứ không chỉ SEO.

SEM được viết tắt bởi thuật ngữ “Search Engine Marketing” bạn có thể hiểu theo nghĩa tiếng việt là “Marketing trên công cụ tìm kiếm”. Nói cách khác, SEM là một hình thức marketing online, áp dụng vào công cụ tìm kiếm như Google, Bing…

Tìm hiểu SEM là gì?

SEO không chỉ là về các từ khóa và liên kết, nó còn nhiều hơn thế nữa. Nhiệm vụ thực sự của SEO là cung cấp cho người dùng một trải nghiệm tuyệt vời và cung cấp cho họ chính xác những gì họ muốn.

Mục tiêu của SEO không chỉ là thu thập được nhiều lượng truy cập của công cụ tìm kiếm. SEO còn chuyển nó thành khách truy cập thường xuyên và khách hàng định kỳ.

Các thành phần của SEO

SEO có một số tiểu hợp phần, quan trọng nhất là:

  • Kỹ thuật SEO – Thu thập thông tin và lập chỉ mục
  • SEO OnPage và SEO OffPage – Tối ưu hóa trên trang và quảng bá Website
  • Nội dung chuẩn SEO – Tối ưu hóa nội dung

Khi bắt đầu học SEO, bạn sẽ nhận ra một điều là có quá nhiều thông tin SEO trên Internet. Và rất nhiều thứ để tìm hiểu và điều này cuối cùng tạo ra một mớ hỗn độn.

Bạn nên học kỹ năng SEO bằng cách trở thành nhân viên SEO ở một công ty SEO uy tín. Ở đó, bạn sẽ được các chuyên gia SEO hướng dẫn các kỹ năng cần thiết. Bạn còn được kinh nghiệm khi tham gia và trải nghiệm từ các dự án SEO thực tế.

SEO không có quy tắc hoặc quy trình cố định nào cả. Các quy tắc và thuật toán SEO luôn thay đổi. Riêng Google đang thực hiện hơn 250 thay đổi cho các thuật toán xếp hạng mỗi năm. Các chuyên gia SEO cần biết những thay đổi này và điều chỉnh chiến dịch SEO cho phù hợp.

Cách tốt nhất để cập nhật thông tin là theo dõi một vài trang web tin tức về SEO. Các diễn đàn hoặc Twitter chính tức của Google hoặc các chuyên gia đầu ngành.

Một số trang web có thể giúp bạn cập nhật các thay đổi SEO

Search Engine Land – Một trong những trang web lâu đời nhất trong ngành SEO. Trước đây thuộc sở hữu của Danny Sullivan, bây giờ ông ấy đang làm việc cho Google.

Google Blog – một blog của Google dành riêng cho tìm kiếm

Blog của Google Webmasters – blog chính thức của Google dành cho webmaster. Bạn cần thường xuyên theo dõi để nhận tin tức về những thay đổi mới nhất trong tìm kiếm.

Sự thật là bạn không thể làm SEO một mình. Có rất nhiều thông tin để xử lý để quyết định thực hiện và nếu bạn cố gắng làm tất cả mọi thứ bằng tay. Hãy sử dụng công cụ để giúp bạn tiết kiệm thời gian dành vào việc phân tích những con số.

Có nhiều công cụ giúp bạn kiểm soát và thực hành SEO tốt. Việc lựa chọn đúng công cụ hữu ích sẽ giúp bạn có được nhiều phân tích chuyên sâu hơn.

Các công cụ bạn có thể sử dụng

Google Search Console (miễn phí) – Các công cụ quản trị trang web của Google. Đây là một trong những công cụ hữu ích nhất cho SEO. Nó miễn phí và có thể cung cấp cho bạn rất nhiều thông tin về trang web của bạn.

Google Analytics (Miễn phí) – Một công cụ miễn phí khác của Google. Bạn có thể sử dụng Google Analytics để tìm hiểu nhiều điều về lượng truy cập của bạn. Google Analytics (GA) còn có thể thống kê cách người dùng điều hướng trang web của bạn. Có rất nhiều báo cáo để khám phá và nhiều số liệu để phân tích.

Ahrefs (có phí) – Ahref phải trả phí hàng tháng nhưng đây là một trong những công cụ SEO uy tín nhất trong ngành. Bạn có thể dùng thử miễn phí 7 ngày để thử nghiệm trước khi mua.

SEO không phải là lý thuyết, hầu hết là thực tế. Kết quả từ nghiên cứu lý thuyết SEO nên là một danh sách các hành động bạn. Bạn có thể áp dụng cho trang web của mình để cải thiện và đo lường hiệu quả.

Đọc các nghiên cứu về trường hợp mà cách những người khác đã thành công với chiến dịch SEO là một cách tuyệt vời để có được những ý tưởng mới.

Họ nói rằng một trong những cách tốt nhất để người khác tiếp thu cái gì đó là cố gắng giải thích nó cho họ thấy. Điều này cũng đúng với SEO.

Tôi đã học được rất nhiều điều và cải thiện kỹ năng SEO của tôi đáng kể khi tôi bắt đầu viết về SEO. Bạn nên bắt đầu một blog về SEO và chia sẻ kinh nghiệm SEO cho người khác.

Theo thời gian bạn sẽ thấy rằng chia sẻ kiến thức là một cách tuyệt vời để tìm hiểu những điều mới về SEO. Đồng thời bạn giúp đỡ những người khác, đó là một kinh nghiệm đáng ghi nhận.

Không có cách nào để nói về SEO mà không đề cập đến từ “kiên nhẫn”. SEO cần thời gian để làm việc và bạn không nên vội vã kết luận quá sớm.

Top10 Google và thống kê thời gian web hoạt động
Top10 Google và thống kê thời gian web hoạt động

SEO không phải là cách nhanh nhất để tăng lượng truy cập của bạn. Nếu bạn muốn kết quả ngay lập tức thì thử các chiến dịch PPC. SEO để xây dựng một doanh nghiệp bền vững lâu dài bằng cách xây dựng một nền tảng vững chắc. Nó sẽ giúp bạn có được lưu lượng truy cập tự nhiên 24/7 trong nhiều năm sau đó.

Trước khi thực hiện bất kỳ thay đổi nào liên quan SEO, bạn nên lưu ý thứ hạng và lượng truy cập (trong một khoảng thời gian) trước khi thay đổi và so sánh cùng với khoảng thời gian (về thời lượng) sau khi thay đổi.

Theo dõi xếp hạng và lượng truy cập của bạn và dành thời gian trước khi đưa ra quyết định.

Bước 10: Thực hiện theo chỉ dẫn của các chuyên gia SEO hàng đầu

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, trên con đường trở thành chuyên gia SEO. Bạn sẽ phải đối mặt với một số khó khăn. Sẽ có những lúc bạn sẽ thất vọng, thất vọng và sẵn sàng từ bỏ.

Đừng lo lắng, điều này là bình thường xảy ra. Nếu bạn đọc những câu chuyện của những người khác, bạn sẽ hiểu rằng không ai trong số họ có ngày hôm nay nhờ may mắn. Đó là kết quả của công việc khó khăn và vô số giờ kiểm tra và đọc về SEO.

Các chuyên gia SEO bạn có thể tham khảo

Neil Patel – Một trong những chuyên gia SEO nổi tiếng nhất trong ngành.

Brain Dean – Ông là chuyên gia về xây dựng liên kết. Blog của ông là một nguồn lực tuyệt vời cho nghiên cứu trường hợp và kỹ thuật mà bạn có thể sử dụng để có được kết quả nhanh.

Joost de Valk – Người sáng lập và Giám đốc điều hành của Yoast, plugin SEO phổ biến nhất.

KẾT LUẬN

Những ai có liên quan đến trang web hoặc kinh doanh trực tuyến sẽ đều trở thành chuyên gia SEO. Họ có thể là nhà quản lý tiếp thị, nhà phát triển, quản trị viên web, nhà thiết kế web, nhà quản lý mạng, chuyên gia về PPC, doanh nhân độc lập và chủ sở hữu thương mại điện tử.

SEO là nền tảng của tất cả chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số. SEO có thể giúp tăng tối đang tương tác trong SERPs. Nó còn đem đến nhiều lợi ích khác cho Website.

Trở thành một chuyên gia SEO không phải là dễ dàng nhưng cũng không khó. Quá trình này bao gồm rất nhiều đọc, thực hành và thử nghiệm.

Chuyên Gia SEO, Growth Hacker hỗ trợ tối ưu Website giúp tăng chuyển đổi bền vững. Tác giả am hiểu Google, tư vấn và triển khai thành công chiến lược SEO cho nhiều dự án lớn.
Team SEO VLINK ASIA
0888 949 336